Betreff: Interview mit der "Airfield" Chefdesignerin

Für mein Maturaprojekt an der Modeschule führte ich mit der Chefdesignerin von dem bekannten Luxuslabel Airfield ein Interview über das Label, das Testimonial Claudia Schiffer, aktuelle Kollektionen und den Beruf der Designerin.
Viel Spaß beim lesen und staunen!



Stephanie: Woher kommt der Name Airfield?
Manule Gramer: Von einer Unisex Jackenkollektion mit dem Namen Air, daraus entstand nach langen Überlegungen der Markenname Airfield

Wie kam es dazu das EX10 gegründet wurde bzw. Young Generation?
EX10 war eine der Anfangskollektionen, die Kinderkollektion wurde durch die hohe Marktpräsenz von Airfield, auf Airfield Young Generation umgetauft. EX10 ist heute nur noch eine funktionelle Skibekleidung

Gab es eine so große Nachfrage? Welche Marketingstrategie steht dahinter?
Da Airfield sofort mit Luxus und Individualität verbunden wird, wollte man mit der Kinderlinie nachziehen um so auch die jüngere Zielgruppe anzusprechen

Warum bringt Airfield keine Männerkollektion auf den Markt?
Man sollte sich nur auf eine Sache fixieren

Im Standort Seewalchen sind ja 180 Mitarbeiter angestellt, wie viele sind es weltweit?
Im Standort Seewalchen sind 140 Mitarbeiter fest angestellt, der Rest sind freie Mitarbeiter

Wie viele Produktionsstädte gibt es im Ausland?
Es gibt 5 Produktionsstädten unter anderem in Tschechien, Bulgarien und Ungarn

Kommt es durch die Auslandsproduktion zu einem Qualitätsverlust?
Nein, auf keinem Fall. Denn die Qualitätsmanager in den Lohnbetrieben, haben genaue Richtlinien an die sie sich zu halten haben. Außerdem wird die Einhaltung der Richtlinien von den Reisetechnikern kontrolliert

Wie viel wird im Ausland produziert?
Es wird ca. 2/3 im Ausland produziert

Wie hoch ist Umsatzsteigerung der letzten 10 Jahre?
Die Steigerung liegt bei ca. 40%

Warum entschloss man sich mit Claudia Schiffer eine Kampagne zu starten?
Claudia hat durch ihren Bekanntheitsgrad, viel zur Verbesserung des Bekanntheitsgrades von Airfield beigetragen. Aus diesem Grund entschied man sich für ein Topmodel wie Claudia Schiffer

Auf welchen internationalen Märkten ist Airfield vertreten?
Airfield ist in 38 verschiedenen Ländern vertreten und hat einen 75% Exportanteil. Airfield verfügt über 1200 Kunden die die Produkte in ihren Shops verkaufen, 100 Flächenkunden und eigene Airfield Stores

Wie viele Kollektionen gibt es pro Jahr?
Es gibt 2 Ordertermine. Das heißt 2 Kollektionen im Früh und Hauptprogramm

Wie lange dauert der Kollektionszyklus einer ganzen Kollektion?
Es dauert ca. ½ Jahr

Woher kommen die Inspirationen? Sieht man sich da nicht das Eine oder Andere von der Konkurrenz ab?
Die Inspirationen stammen aus Zeitschriften, von Reisen, von Infotouren durch verschiedene Städte und vor allem von der aktuellen Mode. Natürlich sieht man auch auf die Konkurrenz, denn man muss ja auch auf seine Mitbewerber achten

Wie viele Designer gibt es bei Airfield? Für welche Bereiche ? Ist man nicht in seiner Kreativität eingeschränkt wenn man nur für einen bestimmten Bereich designt?
Es gibt 6 Designer und zwar 2 Designer für Jacken und Blazer, 1 Designer für Hosen, Jeans und Fleece, 1 Designer für Kleider, 1 Designer für Röcke und 1 Designer für Shirts.
Man ist in seiner Kreativität nicht eingeschränkt, denn so kann man sich leichter auf sein Produktsortiment fixieren. Außerdem ist es leichter bei der Suche nach Inspirationen, da man sich nur auf sein Produkt konzentrieren kann

Wieviel Personen sind in der Schnittabteilung beschäftig?
Es gibt 6 Schnittzeichner

Wie hoch sind die Kosten für das entstehen einer Kollektion? Z.B. Erstmuster, Umänderungen etc.
Es sind sehr hohe Kosten, da man bei der Nebenkollektion für 10 Vertreter je 150 Teile anfertigen muss und bei der Hauptkollektion für 18 Vertreter je 300 Teile

Gibt es verschiedene Kollektionen?
Es gibt eben die Haupt und Nebenkollektion und weitere Eventprogramme für die Shops wie z.B. für die Salzburger Festspiele

Wie wird die „typische“ Airfield Zielgruppe definiert?
Ab 40 aufwärts

Bietet diese Altersschicht einen großen Markt?
Ja, denn diese Altersschicht verdient bereits wesentlich mehr als die jüngere Altersschicht. Sie wollen sich das hochpreisige Airfield leisten, da sie auf ein schickes Auftreten und die Marke Wert legen

Woher beziehen Sie das Material für eine Kollektion?
Zu 90% aus Italien

Welche Abteilungen und Produktionsstädten muss ein Produkt vom Entwurf bis zur Fertigung durchlaufen?
Designabteilung, Schnittabteilung, Näherei und zum Schluss zu den Produktionsfirmen

Wie lange dauert es bis ein Kleidungsstück und eine gesamte Kollektion produziert wird?
Ca. 6 Wochen dauert es bis zur Kollektionsvervielfältigung und das sind meist um die 2000 Teile. Die Kollektion läuft neben der normalen Produktion

Welche Schulausbildung haben Sie absolviert?
Die 3jährige Fachschule und danach den 2jährigen Aufbaulehrgang mit Matura an der Modeschule Ebensee

War es immer Ihr Wunsch Designerin zu werden? Warum?
Ja es war immer mein Wunsch Designerin zu werden und das schon von Kindheitstagen an. Eventuell spielt es eine Rolle, dass ich meiner Mutter als kleines Kind immer beim Nähen zugesehen habe

Wie kamen Sie zur Firma Airfield?
Da ich aus der Gegend bin, habe ich mich einfach beworben und wurde auch sofort genommen

Sind Sie seit Anfang an Designerin oder arbeiteten Sie bereits in anderen Positionen?
Ich bin von Anfang an als Designerin tätig

Warum arbeiten Sie so gerne für dieses Modeunternehmen?
Weil es eine tolle Firma mit Zukunft ist. Mir gefällt die Linie sehr gut und es herrscht ein angenehmes Arbeitsklima und somit macht es auch Spaß hier zu arbeiten. Man merkt außerdem die Innovation und den ständigen Zuwachs dieser Firma

Haben Sie vorher bereits in einem anderen Modeunternehmen gearbeitet?
Zuerst war ich bei der Firma Sportalm in Kitzbühl, danach bei Gieswein in Tirol, dann in einem Designbüro und nun bei Airfield

Welches Gefühl haben Sie wenn Sie ihre Kleidung bzw. Entwürfe an einem Star wie Claudia Schiffer sehen?
Es ist allgemein ein tolles Gefühl, Menschen mit den Kleidern zu sehen die ich entworfen habe. Es ist auch ein schönes und tolle Gefühl für Airfield zu entwerfen

Wie sehen Sie die Entwicklung von Airfield?
Ich sehe die Entwicklung sehr positiv denn die Firma wird weiterhin aufsteigen im Luxusbereich. Die Umsätze werden weiterhin steigen und die Kollektion wird von Jahr zu Jahr weiterentwickelt. Es ist einfach ein tolles Gefühl nach einer Kollektion die Zahlen zu bekommen, denn dadurch bekommt man einen neuen Ansporn sich immer wieder zu steigern. Airfield ist ein aufsteigendes Unternehmen mit hoher Qualität und innovativer Firmenstruktur

Hatten Sie jemals den Wunsch etwas anderes zu machen?
Nein

Herzlichen Dank für das nette Interview!
Gerne :-)

Betreff: my new cute shoes

So, letzte Woche war es dann soweit. Nachdem ich jetzt 2 Jahre mit Ballerinas und Pumps durch Wind und Wetter gelaufen bin, habe ich mich endlich dazu entschlossen mir mal richtiges Schuhwerk zuzulegen. Okay... irgendwelche Sneakers hätte ich natürlich nicht genommen, aber als ich im Schuhshop stand habe ich dieses süße Paar angetroffen. Da hatte ich nun echt keine Wahl *gg*.
Die können wirklich mit allen Ballerinas mithalten und vor allem sind sie unheimlich bequem, da fällt mir sogar das Ausziehen schwer. ;-)
Wobei der männliche Teil der Bevölkerung meine Begeisterung nicht teilt, aber egal... Hauptsache "Frau" gefällts!!!

Betreff: Alles Schlechte hat auch seine guten Seiten - oder so

U-Bahn - Stephi wartet - Handy läutet - eeeewwwig langes Telefonat folgt... (Frauengespräch ;-)) - nächsten Tag folgt dann die böse Überraschung "Geldtasche weg!!"

Von den ganzen Behördengängen mal abgesehen, war der Verlust meiner Geldtasche an sich, das Schlimmste. Doch nach eeewwwig langem Suchen, war sie dann da - die neue ultimative Geldbörse und vor allem ein würdiger Nachfolger:-D

Die musste ich natürlich gleich, mit meinem Lieblingsnewyorktop (inkl. neuem Zara Cardigan), ablichten. Eh klar...

Betreff: little Fashionista

An was erkennt man einen richtigen Fashionfreak? Wenn jemand auf einem der ersten existenten Fotos seines Lebens das coolste, süßeste und unglaublichste Kleid zur Schau stellt. Kaum zu glauben wie die Zeit vergeht, aber ich kann mich immer noch daran erinnern wie glücklich ich war, wenn ich dieses Kleid tragen durfte. Vielleicht gibt es das Kleid ja auch noch etwas größer? Wobei, wenn ich es mir recht überlege ist wohl mein neues Lieblingskleid die bessere Wahl. Nach dieser Erkenntnis blieb mir gar nichts anderes übrig, als es auf die Wienerin Gala im Rathaus „mitzunehmen“. Und es fühlte sich, wie man auf den Fotos nur unschwer erkennen kann, unheimlich gut an. :-D

Betreff: Erstes Posting

So da sitz ich jetzt - ohne jegliche Idee wie ich die gähnende Lehre meines Blogs sinnvoll füllen kann. Sinnvoll?!? Uiui, da stellt sich schon mal die erste Frage. Ist ein Modeblog wirklich „sinnvoll“?
Ich will hier einfach meine Sicht der Dinge und meine Liebe zur Mode teilen und vor allem festhalten. Mein größter Wunsch ist, seit ich denken kann, Modejournalistin zu werden. Diesen Traum möchte ich hier auf meine eigene Art und Weiße ausleben. Wer weiß was noch daraus wird ;-)

Nun zu meiner Person. Ich bin vor ca. 2 Jahren in meine absolute Traumstadt Wien gezogen. Ich liebe dieses Flair, die tollen Menschen, die bunten Lichter, das hektische Treiben und einfach alles was man gar nicht in Worte fassen kann. Ich bin immer wieder aufs Neue begeistert, wie viel Facetten diese Stadt hat. Jeder der schon mal mit offenen Augen durch diese unglaubliche Stadt gegangen ist, weiß wovon ich spreche.
Egal ob im Sommer oder Winter, ein Leben ohne Wien könnte ich mir mittlerweile gar nicht mehr vorstellen.